鹰唛“聚集能量 为梦加油” 主题推广

平台:微信

品牌案例-活动策划
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营销背景

广东鹰唛食品有限公司创始于1984年,坐落于广东中山。艰辛创业二十多年来,现已发展成为年产达10万吨、销售额超10亿元的知名食用油生产企业。然而,相比同品类竞争对手,鹰唛的品牌社交化战斗力就相对较弱了,其官方微信面临着存在粉丝少、内容没有特色、缺少系统规划、没有明确的平台定位、平台多为填充基础品牌信息内容、无法形成微信平台系统传播价值的尴尬局面。再者,鹰唛的微信粉丝主要来源于线下实物购买渠道和线上渠道,如何提高粉丝活跃度、如何增加粉丝量、如何提高鹰唛在社交媒体平台的曝光量,成为破解当前尴尬局面的关键所在。

众所周知,奥运是门大生意,当奥运健儿们在运动场上拼搏时,品牌也在奥运战场上有着不一样的激烈厮杀,在这期间,把借势营销玩得出神入化,就有了一鸣惊人,与众不同地亮相的机会。在2016年里约奥运会即将来临之际,微谱团队把握这次机会,为鹰唛策划了一个“聚集能量 为梦加油”的微信整合营销主题推广方案,“加油”一词将产品本身与奥运主题巧妙结合,充满正能量。本次主题推广通过线上互动游戏、奥运创意微杂志推广、朋友圈及公众号广告投放,全面提高了鹰唛品牌形象。

营销详情

Step 1:微信推送文章预热活动,互动游戏病毒传播引爆话题

在活动初期发布《鹰飏奥运,为梦加油 | 千瓶鹰唛油,全民免费抢!别说你不想要》文章,并链接游戏页面,互动游戏正式亮相。游戏通过摇一摇抽奖的形式,操作简单,在短时间内便吸引了大量用户参与,后台互动火爆。用户进入游戏参与活动,选择摇奖目标,有两次机会摇一摇攒积分,分享给好友帮忙摇积分,达到指定积分后便可以兑奖。通过这种用户分享,朋友帮助摇奖的游戏设置,可实现最短时间内的病毒式传播活动。在渠道上,通过微信文章内页嵌入链接以及设置菜单栏游戏入口全面曝光游戏入口,提高用户的参与量。


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Step 2:投放微信广告,推出《鹰唛时报》微杂志,话题持续升温

在活动中期进行朋友圈广告和公众号广告,全面提升篇品牌曝光率,形成品牌效应,形成有效的用户引流。发布《抢油活动持续升温中!千瓶油还在等你》,向用户公布最新游戏进展,再次阐述游戏攻略,引导新增用户关注。同时,通过推出《鹰唛时报》微杂志,将品牌信息、自身产品与奥运元素紧密结合,巧妙借势引关注,同时也与提高活动的关注度。


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Step 3:公布兑奖信息,活动不断升温,关注度达到巅峰

活动后期发布图文结束消息《鹰唛为中国健儿加油 | 2086瓶鹰唛食用油已送出,你收到了没》,宣布游戏结束,公布兑奖相关信息。活动不断升温,保持用户的关注度,活动微信图文信息阅读量达到巅峰。


营销效果

本次“聚集能量 为梦加油”活动无疑是鹰唛社交媒体平台整合营销的一次大胆尝试,包括线上互动游戏、奥运创意微杂志推广、朋友圈及公众号广告投放,吸引了9104人阅读活动图文信息,339108人参与游戏,共2086人获奖;活动期间新增粉丝33097人。全面提高鹰唛品牌形象,达到了品牌曝光、有效增粉目的。

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