借势体育,三雄极光致敬“蓝色王朝”

平台:微信、腾讯视频

三雄极光为曼城德比之战助威加油!
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一、案例背景

2016年三雄极光和曼城正式达成战略合作伙伴关系,并通过开展多维度多层次多形式的活动,如组织球迷观赛Party、直播拍大片、带球迷去曼城朝圣等拉近曼城与中国球迷的距离。同时,亦为球队带去强大的支持,堪称曼城头号球迷。2017年三雄极光再次牵手曼城,比肩占领荣誉高点。曼城于本赛季夺得英超冠军,而三雄极光亦频频发力征服荣耀:成功上市、品牌升级、签约知名艺人李晨为品牌代言人、发布家居灯饰新品,正式启动了其他品牌望尘莫及的开挂模式。

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当曼城一举开创蓝色王朝,微谱团队抓住热点的传播机遇,为三雄极光策划了一场走心的营销,推出《蓝色王朝》大片致敬曼城,深度捆绑曼城进行品牌曝光,在英超豪门曼城夺冠之际大秀“存在感”、博得好感度。      


二、作品亮点

1)深谙明星效应,玩转粉丝经济

回顾近年来的一系列互动和营销,粉丝经济占据了大量篇幅。在泛娱乐情势下,明星效应与粉丝经济成为品牌建设的有效途径。

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在微谱团队为三雄极光策划的《蓝色王朝》视频中,足球与曼城足球运动员以主角身份引爆荷尔蒙,牢牢抓住球迷(粉丝)视线。曼城球队拥有强大的“应援”,在今天,粉丝力量是不可小觑的营销资本。《蓝色王朝》能够走红社交网络,离不开背后操盘手——微谱团队对粉丝经济的理解和实践。              


2)走心的文案,赚足好感

文案以球迷视角而发,把球迷对曼城的那种痴迷、热爱、守护、骄傲的浓烈感情表达的淋漓尽致,情真意切、感人至深。文案简约而不简单,寥寥几语,格局立显。气势磅礴的用词与三雄极光的品牌气质相得益彰,君临天下的王者之势喷薄而出。

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3)天时地利人和,走红理所当然

曼城夺冠,粉丝热情高涨,视频在曼城夺冠后以最快速度发布,搭乘热点的时间把握得恰如其分。微谱团队聪明合时的借势营销,发掘三雄极光爆款热搜体质。

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4)线上线下联动,扩大覆盖面

为彻底吸引球迷,微谱团队搭建了多重传播战场,展开线上线下天罗地网式的排兵布阵,网络与线下球迷俱乐部同步发力,将视频进行最大化曝光。而曼城自带的光环和流量为此次营销事件推波助澜。

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三、作品效果

《蓝色王朝》借势了曼城英超夺冠的营销机遇以及传播热度,让此次营销事件更加容易被大众注度,赢得营销的第一战。同时,以走心的内容制作,一边刺激球迷情绪点,一边适度煽情,潜移默化地加深三雄极光在球迷圈的品牌好感度,在这个传播节点上制造了品牌曝光高峰。而视频中,无缝植入的三雄极光品牌,大面积展示了品牌形象,视觉上又毫无突兀感。《蓝色王朝》充分调动三极雄光、曼城双方的影响力,打造了喜闻乐见的双赢局面。              

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