罗格朗微信年度全案策划

平台:微信

品牌案例-全案运营
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项目背景

罗格朗是全球领先的电气与智能建筑系统专家,在中国拥有广泛的产品线,包括节能照明、开关插座、智能家居、可视对讲、综合布线、线缆管理、低压电器、不间断电源灯。2013年9月罗格朗建立微信公众账号,成为第一批进入微信的先导者。并借此作为移动端的跳板,开展了3年的移动互联网探索与布局。3年以来,罗格朗以原创高质量的特色内容吸引与培养了大量高质量粉丝,从整合营销到移动营销,罗格朗建立移动端布局稳扎稳打,始终走在电气行业营销推广前列。在当今中国,新媒体、移动互联网发展势头迅猛,我国的移动互联网用户,尤其是微信用户都在剧增,从这样的发展前景看来,在微信上的品牌传播是有效的,而且是持续的。但罗格朗在未来仍需有更大的突破,才能抢占先机。

营销目的

  1. 1)寻求移动端营销新突破,传播品牌形象;

  2. 2)增加微信粉丝基数,提升用户粘性,积累真实用户实现口碑传播;

  3. 3)进一步完善和优化平台功能和内容规划,为粉丝提供用户体验更佳的内容和活动,提高粉丝活跃度。

营销策略

2017年微谱将根据17年的传播热词“智能”,结合罗格朗目前的实际情况,设立内容主题线,用丰富的表达形式运营平台,铺陈节日主题活动,在延续16年日常运营模式的同时,探索移动与社交的融合,以优质的内容和资源,实现新的突破。

项目详情

从特色运营、节假主题活动、基础搭建三个角度全面发力罗格朗移动营销推广:


1、特色运营——罗格朗微信表情

与消费者互动,深度传达品牌诉求 微谱结合罗格朗的品牌和产品特色,深度洞察消费者需求,为罗格朗设计制作了一组微信表情,为罗格朗构建品牌与消费者线上互动沟通的专属空间,夸张形象的卡通聊天表情有效激发用户的使用兴趣,在无形中拓宽消费者对品牌诉求的关系链传播,有助于形成品牌的好感度。


2、节假主题活动

节假日向来是各品牌推广的重要节点,而活动营销吸粉效果显著,因此微谱在节假日期间为罗格朗策划了一系列主题活动,增加粉丝基数,提升用户粘性。


1)劳动节——五一旅遇罗格朗

配合罗格朗地铁广告上线,为吸引更多关注,线上同步推出地铁广告合影传照有奖活动。


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2)母亲节——一键穿梭 妈妈被偷走的那些岁月

结合罗格朗逸景系列产品,用创意H5展现,利用漫画一镜到底的形式,展现从小到大妈妈们和儿女相处的场景,配合温情的文案,体现妈妈的奉献和爱;场景中植入罗格朗逸景系列开关插座,与品牌产生联系,传达正面的品牌价值观。H5最后链接刮刮卡抽奖游戏,有趣的游戏和有利益点引导的形式,吸引用户参与,提高平台用户活跃度。


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3)父亲节——这可能是本年度最酷的炫父

结合产品特色,微谱采用“快闪”的强节奏视频模式,制作创意视频,从儿子的视角出发,以三个小故事展现从小到大与父亲相处打是疼骂是爱的生活点滴,引起粉丝的情感共鸣,场景中软性植入产品,展现罗格朗产品是父亲对孩子无言的爱的一面,叙事形式逗趣,同时开展留言有奖活动,在与消费者的互动中深度传达品牌诉求。




3、基础搭建

1)微信菜单栏规划

微谱团队对罗格朗的自定义菜单栏目规划做了系统的设计,整合构建内容体系。使品牌内容更规整,传播更具凝聚力。同时集中产品信息,使平台更具价值和传播性。


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2)微信社区:“罗格朗之家”

微信社区是一个以微信公众平台为链接入口的移动手机论坛,为粉丝提供线上交流互动的平台。微谱根据罗格朗的需求、行业和粉丝特点,为其开发了一套电工社区管理系统,为电工人群提供线上交流的平台,并于子账号“罗格朗之家”正式上线。


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