百年罗格朗的年轻化营销

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百年罗格朗的年轻化营销
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一、案例背景

罗格朗成立于1865年,总部设在法国利摩日,是百年传承的全球电气与智能建筑系统专家。 2013年苹果手机的浪潮席卷全球,但却带来了USB充电的问题,而罗格朗推出的带USB插孔的插座恰好能解决这一难题。罗格朗希望通过特别而新颖的方式,向外界展示此款插座的便捷之处,同时让更多人了解罗格朗在电气领域的悠久历史。于是,视频《那些年我们摸过的TA》应运而生。


         
     

二、作品亮点

1.MG动画形式+幽默风趣的口语化旁白,直白有趣

为表现罗格朗品牌在电气领域的悠久历史及产品的便捷性,微谱团队采用了MG(Motion Graphics)动画的形式,从开关的历史铺开阐述。简洁的画面和鲜明的撞色对比,风格时尚张扬,符合当下年轻人的审美,有利于品牌迅速打进年轻人的市场。同时,视频配合幽默风趣的口语化旁白,整体内容也直白有趣。


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2.表达形象,结合当下流行有爆点的梗,拉近与年轻人之间的距离

作为一个拥有过百年历史的国际品牌,罗格朗始终紧跟时代的步伐,积极创新,无论是产品制造还是品牌输出,都能够贴合当下流行的元素。在这支《那些年我们摸过的TA》视频中,穿插了“更薄更安全的不只有小杜杜,还有罗格朗A8、A6系列也能做到”、“乔帮主引领USB充电潮流”等幽默的热点段子,让用户对产品的特性有更深刻的印象。


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3.故事情节简洁不简单,借由幽默的场景把品牌发展的重要节点一一呈现

2分28秒的视频,简洁明了地描述了随着时间的变化与科技的发展,开关也出现了一代又一代的变革,而在这个过程中,罗格朗也迅速做出顺应时代的转变。视频中夸张风趣的画面,活灵活现的场景,妙趣横生的文案,展现出罗格朗品牌走近年轻一代的诚意。


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三、作品效果

在视频正式推出之前,在罗格朗官方微博上发起话题#那些年我们摸过的TA#,举办有奖猜谜活动,让话题持续发酵,引起广泛关注。              


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视频正式发布后,微谱团队在腾讯、优酷等全渠道进行推广,同时配合官方微博、微信公众号等,进行病毒式传播。新颖的的形式,有趣的内核,赢得众多用户的喜爱,形成自发的二次传播。

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