威法微信年度全案策划

平台:微信

品牌案例-全案运营
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项目背景

自身:高品质材料和工艺,具有良好口碑

Vifa威法是来自丹麦的家居品牌,选用欧洲进口主材和国际顶级的工艺标准,在材料、设计、工艺上坚持创新。在材料上威法创新地选用进口烤漆原木;在设计上威法坚持极简主义理念,主张极简主义将引领未来的家居设计风潮;在工艺上威法主打功能定制家居,为中国消费者提供一整套高端全屋定制的系统解决方案。


问题:品牌缺乏宣传推广,家居行业关注度低,目前高端市场需求少

然而,尽管威法因其优质的产品已在业界和消费群体中赢得很好的口碑,但该品牌自身仍缺乏宣传推广,而家居行业也普遍存在着关注度低的问题,且目前高端市场需求较少,高端定制家居更是面临尴尬局面。极简主义将在未来成为家居行业的潮流。


洞察:追求品质、极简、文化精神

极简主义在目前是一种超前的设计理念,随着中国中产阶级人口的增多,人们的素养和生活品味正在提升,在越来越多人眼里,家居不再仅仅是家居产品,人们更希望在家居的背后,能够表达其生活态度和文化内涵。所以,只有赋予家居产品和品牌更高的文化价值,赋予其背后更深的涵义,才能吸引消费者的持续关注。 基于以上分析和洞察,微谱团队在威法的微信平台的全案策划中根据威法的品牌基调,通过一些固定栏目,从各方面重点突出其对品质的追求、文化内涵的表达以及功能定制的理念。

项目详情

1、微杂志:旅游看VIFA

“旅游看VIFA”是推广威法产品的主题推广系列H5。它突破传统产品手册方式,首次使用手绘插画与实景的结合技法,把产品设计源泉与产地特色融入场景,以主题旅游线作为串联,有序地向用户展示一个又一个地域人文风貌、文化与风俗,通过提炼城市的文化个性,并结合产品特点,寻找两者之间的关联点,为两者搭建起联系,通过赋予产品文化内涵,使产品和品牌形象深入人心。同时,配合细节的动效互动,使用户体验到产品的独特韵味。


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2、日常栏目


1)精工手记:活法、24精工、保养贴士

通过挖掘威法产品特点,结合历史、文化、时事等元素撰写产品的细节故事,使粉丝在赏心悦目的场景中以及打动人心的故事中感受到价值与品质的对等,感受到威法的精工情怀。无论是推广产品的极简主义理念、品质生活的追求等设计理念的“活法”,还是突出产品细节,推广威法代表性工艺的“24精工”,亦或是科普家居保养知识的“保养贴士”,微谱团队都采用“主题先行,科普在前,广告在后”的策略,通过一些关于精致生活、品质生活方面的话题引入产品信息,潜移默化地吸引消费者。


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2)设计师栏目:对话设计

“对话设计”主要是针对设计师而设置的栏目,从设计师的角度出发,注重知识性、科普性和趣味性,推出关于品牌故事和设计理念等设计师感兴趣的内容,同时也能吸引其他类型的用户的关注。


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3、品牌活动


1)2025HOME

威法一直坚持高端功能定制和极简主义设计理念,并坚持极简主义高端定制将成为未来家居行业的潮流。通过2025HOME展示未来家居概念产品,推广超前理念。


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2)百城案例

通过征集经销商及业主的家装案例,通过微信公众平台展示威法的家居定制实例,展示产品亮点,以增强品牌与粉丝群的粘性,提高品牌影响力,助力账号“VIFA威法高端定制”的推广。


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项目效果

成功地包装和推广了品牌和产品背后的文化理念,让品牌文化深入人心;通过推文和H5尝试摸索读者兴趣,为品牌建立起垂直用户人群。

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