康萃乐全网营销策划

平台:全网营销

整合PC端、移动端、微信、信息流等全面曝光
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1)品牌简介:

康萃乐英文名culturelle,是深圳金活医药集团代理的美国i-health公司的一个保健品品牌,主要针对0-12岁婴幼儿及青少年的营养补充用品。             

康萃乐是经多项科学研究证明对人体有效的益生菌,改状况婴幼儿消化道健康及提高免疫力,让宝宝更加健康快乐地成长。是美国儿科医生推荐的益生菌第一品牌。

2)项目背景:

a、“益生菌”在百度搜索量极高,而竞争对手广告投放、知名度、搜索量各方面战据优势。 

b、Culturelle中文名称“康萃乐”在网络信息覆盖极少,新闻收录2篇,相关知道问答尚未建立,而“Culturelle”的新闻收录仅为87篇,为符合中国国内消费人群搜索习惯,需针对进行康萃乐相关中文关键词的信息覆盖。    


4)推广策略:

a、以母婴垂直门户作为主题定向;妈妈、育儿、时尚圈作为兴趣定向进行网盟覆盖,最大范围,最低成本获得广泛曝光。

b、以微博、微信、QQ空间、论坛等为核心的社交媒体圈作内容传播,精准定向目标人群,形成口碑传播。

c、拦截搜索入口最有需求、最有潜力的人群,展示品牌形象。品牌专区、搜索、百科、知道、软文收录,形成一个知识柜阵。


5)执行效果:

在PC端,移动端全面构架康萃乐品牌信息矩阵,完成品牌网络端在中国市场零基础搭建,横向覆盖国内权威媒体渠道,纵向深化母婴、医疗等垂直渠道。

从PC网站建立2014年10月到2015年2月,百科SEO关键词优化已完成13个关键词首页排名,外链及关键词的排名稳定。            

各项项目达到甚至超出预期效果,微信、微博、论坛、软文等得到100多万互动点击评论,4多万粉丝留言,广受用户的认可及关注,截止至2015年2月,为品牌微博策划5场活动。项目为品牌带来近3000万人次曝光。


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