节点营销就该这么玩儿!

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一、案例背景

中秋,不仅是阖家团圆的日子,还是品牌之间的C位大战。在中秋节这个营销节点,全球电气智能建筑专家——罗格朗希望通过传递温暖的关怀赢得好感,同时增加主推新品的曝光。微谱团队从真实的生活体验出发,为其策划了温馨的《吾家记忆》H5,回应用户的情感,引发朋友圈刷屏。


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二、作品亮点

1)画风简洁,配色时尚

H5画风延续了品牌一贯的简洁风格,彰显品牌不俗的品位。而温馨的配色与中秋节这个节点自然融合,让人获得视觉和心理的双重享受。


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2)DIY满足个性需求,增加互动乐趣

现如今,铺天盖地的营销行为,导致用户普遍缺失耐心的状况,人们更注重个性展示。微谱团队策划了温馨的《吾家记忆》H5,为用户展示自我提供了一个舞台。虽然这种形式已经不新鲜了,但用户似乎乐此不疲,参与意愿相当高。


此次微谱团队把DIY类这种形式用在家居场景的打造,不但符合中秋节节日氛围,更直击当下人们买不起的现实,满足人们逆袭的心理需求。


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在互动层面上,以简单的场景满足用户的选择,减少制作难度,而小插件的加入则增加了H5的趣味性,用户可以自由移动元素创造出魔性的刷屏作品。


3)产品植入自然,毫无违和感

在《吾家记忆》这支H5的开端,便展示了罗格朗#黄金檀#、#橙牛皮#、#素月白#、#晶灰纹#、#拉丝黑#五款主推开关产品。而这五款产品的出现很容易让人联想到家居、中秋团圆,由开关想到“家”想到“团圆”,层层递进、符合逻辑。除了开端,产品的痕迹亦融入了场景中,显示了不可忽视的存在感,达到宣传品牌、新品的目的。


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 三、作品效果

本支H5关注用户中秋思家的情绪,挖掘节日的情感内核,为受众提供一个节日情感宣泄的出口,并建立“开关”与“家”的连接,再深入结合当下社会的“房问题”,让用户满足内心的狂想,构建出自己的理想家,激发情感共鸣。


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最终,这波高颜值高趣味的H5进一步提升了新品的曝光率,加强了用户对品牌理念及态度的理解,在情感上加深用户粘度。


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