不催泪也动情,母亲节另类走心营销

平台:微信,腾讯视频

爱护走心营销
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一、案例背景

这两年,随着《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《放开我北鼻》等亲子类节目接连承包热搜榜,亲子关系成功“抢戏”,引发全民热议。然而网络中的讨论大多围绕八卦娱乐,背后的人文关怀却被人们忽视了。在母亲节这个特殊节点,微谱团队的暖心策划《妈妈听我说》助主打温暖的婴儿洗护品牌——爱护,成功抢夺了众人视线。

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二、作品亮点

1)反其道而行,以孩子的视角思考

在母亲节这个营销浪潮中,大多数品牌是以妈妈的角度进行情感营销,而微谱团队在策划时便一反常规,不要一味煽情不要千篇一律的祝福,从孩子的视角出发,搭建生活场景来诠释妈妈的形象,刻画妈妈的性格。爱护的受众主体——新时代妈妈,他们就像超人一样,不但要在职场上打天下,还要保卫孩子的成长,忙碌的生活已经让他们听不见孩子的“声音”。本项目,以孩子为表现主体,用生动有趣的方式指出这一社会问题,还原每一个“捣蛋鬼”的真实意图,给妈妈们一个爱的提醒。

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2)真实动人的故事,引人入胜

在《妈妈听我说》这一则视频中,品牌并没有站到“说教者”的高度把品牌观点强行塞给受众,而是重现生活场景,柔和地感染受众,令受众不自觉地“对号入座”,达到情感、故事、人物的和谐相融,真实的互动模式,贴近生活,引发共鸣。比起催泪营销,这样的关怀强化了“用心让妈妈放心”的主张,更能达成深度沟通,赢得受众的好感。

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3)音乐旋律动人,歌词文案有共鸣

在这支视频中,BGM改编自《妈妈听我说》,旋律营造了温馨欢乐的氛围,童声歌唱,自带治愈属性。而歌词文案作为故事的引擎,推动故事的发展,铺开一幕幕回忆,唱出孩子对妈妈的心里话,表达孩子渴望得到妈妈的关爱和聆听这一期许,同时也无缝植入“爱护”品牌信息。

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4)2D动画,质朴温馨

微谱团队捕捉了妈妈的人物光辉,以暖色为基调,就像妈妈给孩子的爱一样温暖明丽,创造舒适的视觉享受,亦使得案例和节点无缝融合,而2D动画的创意形式,更大大提高了用户好感度!在这个过度营销的时代,走心才能赢得关心。

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5)多种互动形式结合,引发刷屏

为传播效果最大化,该视频还嵌入H5中,出现在“宝宝私聊群”中;该视频亦投放了朋友圈广告,在母亲节铺天盖地歌颂母爱的营销中,以新颖的创意打造了一支具有思考意义的现象级刷屏案例。

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三、作品效果

借助《妈妈听我说》视频,微谱为人们提供了一个让受众愿意自我代入的故事,打造了良好的交互式体验,同时将“母爱”很好地嫁接到了产品上,传递品牌的人文关怀。近年来,母亲节营销似乎走入了煽情化的误区,品牌或者运营团队遗忘了真实性原则。而微谱团队则以独特的视角和细腻的感情,抛弃高临下的傲慢姿态,用更真诚的态度进行沟通。该视频可谓做到了真正的“声情并茂”为爱护塑造了有血有肉的品牌形象。

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