VIFA“威法旅游看世界”主题推广

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品牌案例-主题推广
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营销背景

Vifa威法是来自丹麦的家居品牌,选用欧洲进口主材和国际顶级的工艺标准,在材料、设计、工艺上坚持创新。在材料上威法创新地选用进口烤漆原木;在设计上威法坚持极简主义理念,主张极简主义将引领未来的家居设计风潮;在工艺上威法主打功能定制家居,为中国消费者提供一整套高端全屋定制的系统解决方案。 然而,尽管威法因其优质的产品已在业界和消费群体中赢得良好的口碑,但该品牌自身仍缺乏宣传推广,且家居行业普遍存在着关注度低的问题,加之虽然目前高端市场需求较少,但随着中国中产阶级人口的增多,人们的素养和生活品味正在提升。在越来越多人眼里,家居不再仅仅是家居产品,人们更希望在家居的背后,能够表达其生活态度和文化内涵。所以只有赋予家居产品和品牌更高的文化价值,赋予其背后更深的涵义,才能吸引消费者的持续关注。

基于以上分析和洞察,微谱团队从挖掘产品背后的文化内涵的角度出发,为威法做了一次“威法旅游看世界”的主题推广活动,以产品风格延伸国家、文化、诗歌、风俗的畅谈,把高端定制背后的故事,成为品牌的底蕴,以通俗易懂的方式给粉丝带来别样感受。通过五期H5主题推广,分别选择南、中、北欧三个欧洲国家城市作为故事背景,提炼城市的文化个性,并结合产品特点,寻找两者之间的关联点,为两者搭建起联系,通过赋予产品文化内涵,使产品和品牌形象深入人心。

营销亮点

首次使用手绘插画与实景的结合技法,把产品设计源泉与产地特色融入场景,以主题旅游线作为串联,有序地向用户展示一个又一个地域人文风貌,配合细节的动效互动,使用户体验到产品的独特韵味。

营销详情

第一期:温暖的南欧,正适合冬天去旅行(南欧)

这一期推广 “意大利实木系列”的三款以城市命名的家居系列产品——维罗纳、威尼斯、托斯卡纳,从名称找到关联点,以南欧的三个城市——维罗纳、威尼斯、托斯卡纳为故事背景,结合三个城市的个性特点,引入三个系列的产品特点。如维罗纳系列的奢华瑰丽、浪漫唯美的巴洛克风格,彰显华贵的宫廷风与维罗纳的有名的歌剧、阿迪吉河、爱情之城等元素的结合、威尼斯系列的如水般的优雅灵动、深邃内敛与威尼斯的水城特点相碰撞、托斯卡纳系列的原木色调传递出的返璞归真、温暖朴实、细腻别致之感与托斯卡纳的酿酒工艺、乡土风情糅合,让消费者在感受每一个城市风貌的时候自然产生该系列家居产品的联想。同时还融入了朋友圈风格,形式新颖。


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第二期:布莱德这首诗,希望和你一起读(中欧)

这期推广“饰面板系列” 布莱德森林、北欧森林系列产品,用一张带着情话的明信片作为引子,这边在风景如画的布莱德独具特色的中世纪城堡、阿尔卑斯山、森林、布莱德湖淳朴和自然的风光中思念爱人,那边女主人子置身威法原木家居中品味爱人带来的布莱德风光之美,到切入该系列产品的最大特点——原木、自然、原生态、极简,与布莱德淳朴的风光有异曲同工之妙,整个故事的过渡过程自然,一气呵成。


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第三期:慕尼黑,理工生也能这么文艺范(北欧)

不同于前几期,这期以“产品与景点相结合”的方式,选择一个城市的三个景点,分别对应炫影烤漆的三个系列的产品。以一镜到底的展现方式,从慕尼黑王宫的精致繁复、壮丽引入酷铜炫影系列的尊贵与高压、皇家般的奢华和恢弘壮丽。从宝马世界如艺术品般的极致工业品引入宝马炫影的后现代风范、具有浓烈艺术气息的工业风。从慕尼黑皇家啤酒屋的自由奔放引入云灰炫影系列浓烈奔放的个性色彩。通过如啤酒杯、小汽车等小物件的穿插来过渡,具有较强的连贯性和创新性。


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营销效果

成功地包装和推广了品牌和产品背后的文化理念,让消费者直观地了解极简主义设计理念背后的文化根源,品牌形象深入人心;同时,通过H5尝试摸索读者兴趣,为品牌建立起垂直用户人群。


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