2018丛林派对新品推广策划

平台:微信,其他

主题推广-新品发布
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项目背景

品牌文化:

弗瑞达于1981年正式创立“稻草人MEXICAN”品牌,使用天然材料为主,风格自由、质朴、大气、舒适与风雅共存,具有鲜明的个性色彩,反映自由不羁的生活和人文关怀的精神,体现了现代人回归自然。追求个性的思潮以及对田园生活的向往。


项目需求:

稻草人的包包设计,在充分融入品牌文化的基础之上,每一期都体现着设计师们对“自然”、“自由”、“个性”的独到见解。

春天,是一个万物复苏的季节,更是一个让所有生灵蠢蠢欲动的季节。设计师捉准了枯枝吐嫩的生命力,动物欢腾的灵动感,以自然世界为核心理念,设计出一套“丛林派对”系列的春季新品,表达人与自然共生共存、和谐共处的诉求。

在2018年丛林派对新品发布会上,稻草人希望将设计理念通过邀请函以及现场发布会的开场视频,更好地传递给经销商。


洞察:丛林→生灵→野性→自由

根据“丛林派对”这个主题出发,微谱团队将这个词进一步延伸、具象化,推出三个关键词:“丛林→生灵 →野性→自由”,通过独具一格的表现手法,将原本普通的邀请函和视频做得更有交互感和时尚感。


项目详情

1、整体推广规划

2018年新品发布会的推广整体规划分成:前期经销商邀请、现场发布会展示以及后期营销团队的宣传,按照推广时间和推广目的,在核心主题下展开新品的整合传播活动。


第一Part:经销商邀请函

核心诉求:让经销商在发布会之前已经感受到本期主打产品的艺术元素与氛围,增加期待感

普通的邀请函,多半以展示型的微杂志呈现,设计上大多沿用星空、海洋元素的商务通用型模板,但这样的邀请函过于保守、毫无新意,也无法很好地体现出“丛林派对”的主题。微谱创意团队通过漫画的表现手法,视觉设计与音乐元素选取上都融入了包包的灵感源泉——动物与丛林。植物的郁郁葱葱,热带花卉的姹紫嫣红,飞禽走兽的灵动身姿,这是一场生机盎然的丛林派。威风凛凛的豹子雄狮,活泼调皮的猴子,绚丽的鹦鹉和大嘴鸟,自然界里无尽的神秘感油然而生。

同时,通过搜集丛林动物,再打开宝箱,获得专属邀请函与精灵的指引,让经销商们体验了一把丛林探险的感觉,增加了对新品设计的期待感。

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第二Part:现场发布会视频

核心主题:2018丛林派对,春季新品发布会

现场发布会的视频,开篇延续邀请函结尾的精灵指引,通过月夜星灿,萤火飞舞的篝火晚会,营造出丛林派对的神秘感。

2018春季新品的灵感源自于动物与人的思考,而每一种动物的狂呼雀跃,散发出来的自信与野性,正是稻草人本期包包所诠释的精神。

怎么样才能更好地将这种精神诠释得淋漓尽致呢?

微谱团队先以动物的舞蹈为印子,通过篝火晚会中拟人的舞姿,渲染出动物的灵动与野性,再以精灵的指引回归到人类的狂欢patry。每个角色都拿着该系列的包包,配以夸张的造型和鬼畜的舞蹈,将人类源自于本性的躁动释放出来。

           



第三Part:后期10秒小视频传播

核心诉求:让未能在发布会现场的经销商感受到丛林派对的魅力

通过营销团队的朋友圈的力量,将发布会视频浓缩成10秒的精华,在微信朋友圈传播,让未能在发布会现场的经销商或潜在经销商感受到丛林派对系列的魅力,增加合作机会。

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项目总结

采用创意H5和视频等多样的呈现方式,富有创意、原创性强、内容优质、互动性强、独具品牌魅力,给经销商用户带来不错的体验,使稻草人2018春季新品系列——“丛林派对”的形象深入人心。

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