开学季营销:澳雪新花样玩转新学期

平台:抖音

开学季营销:澳雪新花样玩转新学期
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一、案例背景


开学季各大品牌都把视角瞄准了学生群体,试图借这一时机创造品牌营销高峰。微谱团队为澳雪策划了一场别开生面的抖音营销,以抢眼的姿势,赚足了眼球。



众所周知,学生的情绪共通点离不开课业、恋爱等主题。微谱团队洞悉到新生开学时的“拒绝”心态,选取“浪”这一假期常态,结合当下流行的抖音、漫画等表现形式,玩转新学期!如今,整个社会的审美水平飞速提升。这一点转变在当代大学生身上尤其明显,他们对自己的形象有着严格的要求。而军训、运动、跳舞等行为却会带来一些烦恼:易出汗、产生异味等。微谱团队放大这一点,深入挖掘产品卖点,打通节点和产品之间的连接通道,完成了一场趣味营销。


二、作品亮点


1)抖音时代,中毒旋律吸引眼球

近期抖音官方公布了一组用户数据:日活超1.5 亿,月活超3 亿。可见,短视频逐渐成为继文字、图片后,又一个全民意义上的内容消费形式。微谱团队结合当下备受学生群体欢迎的抖音,借势抖音上红极一时的“隔壁泰山”魔性舞蹈,请专业舞蹈演员在广州大学城进行表演,再由澳雪官方发布创意视频,通过运营引导用户进行挑战。


2)轻松有趣的表达,凸显品牌个性

在品牌营销战役中,用户期待的是“有趣的灵魂”,这就是为什么彰显品牌个性的营销新玩法总是可以在第一时间引爆网络。


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在这支15秒短视频中,除了抖音,漫画、舞蹈、音乐等载体都得到合理运用,呈现让人过目不忘的视觉感官,调动观众的情绪。而在视频的末尾产品海报重重砸进视线,吐槽式的文案,轻松易懂,传达了主题,亦自然表达品牌年轻前卫的一面,提升好感度。


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3)时间短,内容丰富

这支短视频是微谱团队为澳雪进军抖音创作的处女作,不仅仅要在开学季制造焦点,更要帮助品牌迈出年轻化的关键一步。因此,该案例是澳雪树立全新品牌形象及打造品牌文化长线中至关重要的一步。


短短15秒,信息量却不小。微谱团队借助高清拍摄,生动刻画了广州大学城“图书馆”、“操场”等大学生活的场景。舞蹈演员身穿经典校服,跳着抖音热门舞蹈,有效引入产品,向消费者传递了产品信息,更通过配音“浪什么浪,澳雪喊你开学了”,向用户发出挑战邀请,引起用户的主动关注和用户自发内容(UGC)的产出。


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三、作品效果


今年,随着抖音、秒拍、美拍、西瓜等视频APP的走红,短视频再一次高傲地站在了品牌方眼前。微谱团队深入洞悉这一变化,玩转抖音,增强澳雪品牌与公众的互动,撩动人心。其实,无论传播载体如何变化,内容仍是第一。


视频一经发布,便引发了大量接力创作。在“浪什么浪,澳雪喊你开学了”话题下,许多网友发布了自己的泰山舞视频。视频得到了强势曝光,澳雪品牌话题热度也达到沸点。    
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