爱护《大王带你来巡山》主题推广

平台:微信

品牌案例-主题推广
24772

01 (1).png

项目背景

成立于2003年的爱护公司,旗下拥有“爱护”、“幼妙”两大品牌,作为最早成长起来的专注于婴儿洗护用品研发和生产的企业之一,“爱护”现已成为国内领先的婴儿洗护用品专业品牌,并在印度、马尔代夫、菲律宾、新加坡、巴基斯坦、越南、尼日利亚和南非等三十多个国家获得客户和顾客的青睐。2015年度荣获CBME AWARDS中国孕婴童产业奖——最佳洗护品牌。其旗下产品包括洗衣液、皮肤清洁、湿巾、爽身粉、润肤乳霜等200多个单品,其产品主打纯天然的生产原料、健康、绿色、安全的成分,能有效呵护婴儿肌肤。

爱护微信公众号基于消费用户服务,为广大妈妈群体提供更多品牌内容信息,在2016年,品牌升级包装,签约大S作为品牌代言人,恰逢微信平台新搬迁,粉丝基数与活跃度不高。 。

营销目的

  1. 1、借用明星效应,传播品牌形象。

  2. 2、增加微信粉丝基数,扩宽传播渠道。

  3. 3、提升用户粘性,获得有效会员注册。

营销分析

我们通过对爱护的现状与项目情况分析后发现: 


难点

1、大S明星借用有局限性,灵活性低,难以大幅度配合创作品牌原生内容;

2、微信平台搬迁新号,粉丝基数几乎为零;

3、品牌升级包装,系列产品多,缺乏传播主线。


解决方案

1、创作大S相似漫画人像,规避侵权风险,创作灵活性更高;

2、根据大S的明星属性,在“美容大王”“女王大人”中提炼关键“大王”,并综合多品类产品卖点,以“植物”“天然”“功效型”为核心,关联推广节点,迎春度夏,塑造一个阶段性主题《大王来巡山》,此名与时下热曲《大王叫我来巡山》相近,朗朗上口,耳熟能详;

3、《大王来巡山》主题,以漫画系列表达,具有软性开头,硬广收尾,利益传导。

4、最后,渠道聚力,综合妈妈网,自媒体,自有渠道的资源共推,直击妈妈人群,传播品牌形象,给微信公众账号引流。

营销策略

每月固定原创专题,养成粉丝用户关注参与习惯,持续增粉。

营销详情

微谱团队通过微杂志的方式,围绕主题设立专栏,策划了一次“爱护大王来巡山”的主题推广,以产品的生产原料作为诉求点切入,深入挖掘每一个天然生产原料的功效,以爱护代言人大S的名义讲解,大王巡山采摘植物为故事设定,虚构二次元的“爱护山”,每一期讲述一个有趣的植物小故事,采用科普在前,广告在后的策略,以通俗易懂的方式,引入爱护产品配方的科学,表达爱护生产原料绿色、健康、温和等特点,使产品特点和品牌文化深入人心。同时,通过在线互动、问卷抽奖、答题活动的方式提高平台的用户活跃度和用户粘性。



1、大王来巡山第一期:大豆

这一期主要推广爱护的抑菌洗衣液。爱护抑菌洗衣液的生产原料之一——大豆含有能够有效抑菌的大豆氨基酸类,对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌的抑菌率能高达99%。这一期中大豆氨基酸类拟人化地化作故事的主角,通过大豆氨基酸军团与有害细菌的大战,将产品信息巧妙地引入故事。


02 (1).png



2、大王来巡山第二期:三色堇

这一期主推爱护新生儿洗发沐浴露。从开头引经据典,讲述其生产成分——三色堇除了具有美容功效外,还具有的抗菌、舒敏的药用价值。从科学的角度解释婴儿的皮脂层薄,需要温柔呵护,并通过动画形象地对比普通沐浴液和爱护沐浴液对皮肤的作用,直观地让消费者了解到产品温和洁净的特点。


03 (1).png



3、大王来巡山第三期:柠檬草

这一期主要推广爱护爱护宝宝柠檬草喷雾。从微信对话的新颖形式自然引入本期主题——柠檬草,科普柠檬草在印度传统医术中的各种药用功效,以及在泰式料理中发挥的功用,自然引入柠檬草在产品中的重要作用——柠檬草的提取物柠檬桉叶油具有独特气味能驱散蚊虫,给婴儿舒适的环境。


04-(1) (1).png



4、大王来巡山第四期:金盏花

这一期推广爱护婴儿益肤霜。从婴儿秋冬常见的肌肤问题——干红、痕痒、皲裂、湿疹、过敏引出话题,通过科学的数据和分析提出宝宝湿疹问题不容忽视,接着自然过渡到解决办法——爱护婴儿益肤霜,讲述其主要成分——金盏花和山茶籽油对预防修护湿疹肌肤、舒润防皲的作用。


05 (1).png


营销亮点

1、贯穿四期的有奖答题互动,提高互动性和粉丝参与感

根据大王来巡山的主题,策划问卷调查和大王巡山有奖问答活动,提高粉丝的互动感、参与感,二次加深用户对产品卖点的印象,并自发传播朋友圈,每期参与度极高。

 

2、内容系统,传播形式多样,增强趣味性和互动性

采用插画、H5具有趣味性、交互性、自主传播性的方式进行传播。画面亲民活泼,人物角色形象可爱讨喜,文案平白简洁,配上轻松活泼的背景音乐,故事情节与宣传点成功融合,有效地向消费者传达了爱护洗衣液纯天然的产品特点。

营销效果

粉丝参与度高,H5粉丝重复浏览率达80%,每期发布前后增粉达1500+,后台评论留言火爆。提高了品牌的美誉度和知名度,为会员卡上线,及其他活动作有效宣传。

在线咨询
1230
微信咨询
brandcase