好太太“欢乐送 女神季”主题推广

平台:微信

品牌案例-主题推广
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营销背景

“好太太Hotata”是广东好太太科技集团股份有限公司旗下高端晾衣架品牌。品牌创立于1999年,致力打造智慧化晾晒生活方式,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的家居企业。2017年3月至5月,正值“欢乐颂”热播之际,微谱团队切合热点,为好太太在微信平台策划了一场“欢乐送 女神季”的主题推广活动,该主题推广分为“0元狂抢”和“约惠女神”两个活动,以明星元素和抽奖营销的方式吸引眼球,提高参与度,激活“沉睡”用户,提高用户黏性。

营销详情

“欢乐送 女神季”主题推广分为“0元狂抢”和“约惠女神”两个活动,这两个活动同步进行。


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1、“0元狂抢”

“0元狂抢”分为两轮,用户邀请好友助力奔向女神,好友打开链接可帮分享者获得随机公里数,按累积公里数排名,排名前者有机会免费到附近门店领取奖品。


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2、“约惠女神”

粉丝只需点击进入链接,在线成功预约好太太女神同款“安迪系列”产品,即可到达大转盘环节,抽取女神刘涛签名的精美礼品。每天有三次免费抽奖机会,分享到朋友圈可额外多获得三次机会。


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营销亮点

1、结合热点巧借明星效应捕获消费者眼球,为品牌圈粉

娱乐话题是大家非常关注的热点,适时借势营销能有效吸引消费者关注,在“欢乐颂”热播之际,“欢乐送 女神季”活动借势推出,并且以明星元素作为活动卖点之一,吸引粉丝关注,将明星粉丝转化为品牌粉丝。


2、抽奖游戏易于操作,具有快速传播的基因

无论是“0元抢购”的邀请好友助力,还是“约惠女神”的分享到朋友圈额外获得抽奖机会,这种为引导分享而设立强利益点的方式都带来可观的二次、 三次分享参与用户,引发用户群体递进传播,从而快速而广泛地使好太太产品和品牌得到推广。

营销效果

“0元狂抢”助力活动共吸引2825名参赛者参加,8.7w+人次参与助力;“约惠女神”抽奖活动一共吸引了4.9w+人次参与,8000人次中奖。“0元狂抢”、“约惠女神”共产生超过68万人次参与活动,粉丝参与热情高涨,成功提高了粉丝活跃度和品牌曝光率,赢得了客户的肯定。

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