东菱双11“拯救单身狗”主题推广

平台:微信

品牌策划-活动策划
10781

01 (1).png

项目背景

东菱电器作为一家致力于中国小家电产品研发生产销售商,专业生产、研发、销售电热水壶、咖啡机、水果豆浆机、面包机、烤箱、多士炉、电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套的电器商,在每年双十一的战场上不断刷新销售记录,多次捍卫了西式小家电第一品牌的地位,尤其是面包机类目频频获得第一。

在每年双十一期间,狂热的营销接连上演,要想在竞争激烈的营销战场中脱颖而出,确实需要下一番功夫。而如今随着新媒体的发展,企业营销越来越新颖,H5的发展越来越普及,越来越多企业注意到新媒体传播的魅力所在,在近年来的双十一期间越来越多的企业也借助H5来传播品牌和产品信息。在2016年一年一度的双十一购物狂欢节期间,微谱团队为东菱电器做了一次“拯救单身狗”创意H5主题推广活动,与众不同的是,本次主题推广使用了不一样的视角和立意,双十一不仅仅是电商购物节,也是“光棍节”,从“光棍节”这个鲜少商家关注的热点出发,既切中消费者心理,也使东菱电器的品牌形象在双十一的营销大浪潮中成功脱颖而出,带给消费者不一样的声音。

营销亮点

1、萌贱的卡通画风和实物图相结合的设计

针对东菱的目标人群——购买面包机等西式小家电的人群女性多于男性,且居家主妇占比更多,多为白领,该人群面临的压力是较大的,当看到有趣的画面和语言能够会心一笑,基于此人群特征,我们采用实拍图和插画结合的形式,设计了一个可爱的“单身狗”卡通形象,风格卖萌耍贱,搭配拟人化语言的文案,十分逗趣,最后引导用户参与大转盘抽奖游戏,将抽奖活动扩散。


第一段.png



2、故事内容有趣,软性植入产品信息

一个好的H5,表现形式的创意固然重要,但与花哨的形式比起来,消费者更注重的可能是内容是否有趣,是否走心。本次“拯救单身狗”H5的故事从朋友圈秀恩爱这一常见生活场景引入,引起消费者共鸣,自然过渡到“双十一让东菱来照顾单身dog的胃”,然后通过单身狗在东菱面包机中的“历险”,生动呈现东菱面包机的各项产品功能特点,故事内容生动逗趣。


第二段.png



3、大转盘抽奖游戏助力矩阵传播

为引导分享设立强利益点,每人每天有3次抽奖机会,分享到朋友圈额外奖励3次抽奖机会,带来可观的二次、 三次分享参与用户,引发用户群体矩阵传播。


第3段0918.png


营销效果

本次创意H5主题推广通过整合营销(线上创意H5+抽奖游戏),全面提高东菱品牌形象,达到品牌曝光、产品传播的目的。H5共吸引了10660人次浏览,浏览用户数达到11017,人均浏览量1.033次;其中大转盘抽奖环节更有12380人次参与,共352人获奖。

在线咨询
527
微信咨询
brandcase