新时代语境下的品牌年轻化传播

平台:微信、腾讯视频、优酷

高斯卫浴营销
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一、案例背景

在90后成为主流消费群体,品牌年轻化营销大浪潮之下,众多品牌纷纷加入年轻化营销之战。为快速打入年轻阵地,抢占声量助力品牌曝光,源自德国的高斯(COSO)卫浴的年轻化探索从未停止过。作为年轻会玩的新媒体创意营销团队微谱为高斯(COSO)卫浴制造了一场奇幻的疯狂之旅。

         
     

二、作品亮点

1)三维立体动画强化科技感

视频运用了三维建模,用虚拟模型代替难以操作的现实场景,让画面更加可控,同时也凸显了品牌的科技感,与品牌定位相符。

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2)多米诺效应下的奇幻之旅

视频采用多米诺牌的创意展现形式,让产品置身于一个相互影响的系统,通过高斯卫浴创始人、设计师、数学家加贝勒•高斯的外力作用,引发一系列的连锁反应,让观众的目光跟着镜头走,在这个过程中,观众可以真实地感受高斯卫浴的整体卫浴空间,自然而然加深了其对高斯卫浴的产品及品牌印象。

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3)品牌风格在细节中自然显现

视频中充满了高斯(COSO)卫浴品牌的元素,散发出强烈的欧式风格和极简主义风格。角色选用了品牌创始人加贝勒•高斯的形象,带有鲜明的德国特色,呼应品牌严谨的工匠精神;背景音乐选用了交响乐这种艺术形式,显示了浓郁的欧洲氛围,同时也暗示了内容的戏剧性。色彩和场景方面的表现亦可圈可点,冷感色彩搭配简洁的空间,强调了品牌一贯的极简主义设计理念。

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4)一场精心布局之下的工匠精神

不得不说该视频不仅仅为观众呈现了感官上的新奇,更包容了品牌的内核。整支视频由富含科技感的元素组成,饶有趣味地揭示品牌态度。视频开头的主角加贝勒•高斯时而对着设计稿凝神思考,时而疯狂涂写,从侧面巧妙地展示了品牌对产品不懈追求、执着探索的精神。而在视频的后面,产品通过视觉化的方式一一登场,这种独特的出场形式,避开了生硬的科普,增强了产品的存在感,也让观者深刻领悟到品牌自身的工匠态度。微谱团队团队通过使用有趣的叙事方式,立体化、生活化地诠释了品牌在追求年轻化时对工匠精神的坚守。

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5)精准的媒介投放扩大传播效果

在信息碎片化的互联网时代,想要实现有效传播触达用户情绪,除了要有优质的内容,站内外互相借力至关重要。微谱团队在视频发布后,采取了精准的媒介投放,联合了多个品牌、行业不同KOL在不同平台配合传播,如新浪家居、腾讯网亚太家居、搜狐、天涯社区、新浪微博等,针对酷潮年轻人、家居人群定向投放,让内容和营销相辅相成,加大作品的曝光,进一步扩大品牌声量。

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三、作品效果

为了让品牌保持新鲜和活力,高斯(COSO)卫浴近年来一直在积极做出品牌年轻化的尝试,此次“卫浴的奇幻之旅”以轻松好玩的方式做传播,适应了新的时代语境,捕获了年轻用户的心。              

高斯(COSO)卫浴此次与微谱的合作,在生产优质内容的同时,借助了众多媒体外围组合传播,形成以大 V、网红 KOL、视频平台、垂直门户等组合的声量矩阵。有趣的内容同时也吸引了众多年轻消费者与媒体的关注,带来了“自来水”式的流量传播。视频播放量超过227.7万,品牌曝光超过700万次,为官博实现增粉100万的目标,引起了业界的广泛关注和讨论。

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