高考营销,炸裂百万朋友圈

平台:微信

高考营销泥石流,社会人生考卷炸裂百万朋友圈
35199

标题图.gif

项目背景

品牌文化:

灵机文化是以传播中华传统文化为宗旨,为用户提供切实生活指导的“互联网+传统文化”科技公司。公司成立于2006年,2009年正式涉足传统文化领域,经过多年的积累,已是全球华人区知名的传统文化整合传播平台。同时中港台老师签约合作,获得老师的专业指导。拳头产品分别为顺历、艾茸宝宝、修行者等  。 

灵机文化含有三大业务领域,分别是灵机科技、灵机生活、灵机教育。开发运营了传统文化领域的APP,还建立有线下灵机文化馆。


项目需求:

一年一度的高考不仅仅是考生们的战场,也是一年一度的营销大赛,在这场大比拼中,品牌、媒体和网友们纷纷上演花式抢镜大法。而灵机文化,希望在在漫天的正向助威中,以清奇的H5刷爆朋友圈。


于是,微谱在高考前夕,携灵机文化为社会人出了一份高考试题——《熬最夜的班,答最社会的题》,声势浩大地进行一场走心营销,采用逆向刺激法走近社会人,很强势、很扎心。

Honeycam-2018-06-11-18-42-55.gif


洞察:高考,不是人生唯一的转折

这支H5的火爆看似是高考营销的偶然爆破,但仔细分析发现它背后拥有夯实的基础。

从品牌自身来看,灵机文化有着12年的文化积淀与社会洞察,在市场环境突变的今天,察觉到当代人的复杂一面,焦虑与沉稳并存、努力与颓废共生、佛系与儒系相融,可以说,每个人都是多个矛盾体的集合。面对用户的改变,面对新的传播环境,灵机文化未对周围的巨变置若罔闻,但亦没有粗暴地丢弃品牌内核。

那么如何才能吸引爱玩会玩的新一代用户并攫取用户的好感度?在这样的思维导向下,灵机文化一转固有的角色,放弃捕猎用户,转而成为他们的朋友。以全新的身份,打破品牌与用户、传统文化与新潮事物的次元壁,接近互联网。

 H5通过魔性明亮的画风,用视频+创意问答+海报结合的形式,以犀利的段子口吻,向社会人发问,在7道提问中融入趣味性,深入浅出,激发人们的分享欲望,从而全面覆盖朋友圈。

1528713342840511.jpg


项目详情


接下来我们具体来看灵机文化打造的这支H5是如何脱颖而出的?


 NO.1 让创意「与众不同」 


想要制造刷屏级的H5,不得不从常规角度跳出来。灵机文化这支H5正是它在高考营销这道题上所做的颠覆与再创造。当所有人瞄准考生的时候,它另辟蹊径,把社会人推到了话题的中心,给这批正在经历着焦虑、孤独、加班等众多磨砺的8090温柔一刀。

VS (1).png



 NO.2 让创意「洞悉人心」 


除了新颖的选题,视觉上也很惊艳。这支H5以为主色调,以视频和插画为主,全程以扁平化风格演绎,讲述了“ 社会人”的一次特殊高考。明亮的色块和略带扎心的问题形成反差,最大程度制造感官的刺激,更主动拥抱当下主流审美。

自小猪佩奇之后,“社会人”似乎成了一种新型社交暗号,如洪水猛兽般,一遍遍席卷着朋友圈。综合平面、视频、文案等于一身的这支H5,走红表象下隐藏的是灵机文化对时下潮流的洞察、对消费群体的深刻了解。“佛系赢家”、“模范好人”、“空巢中年”、“积极废人”等特色标签一步步为受众营造的强烈代入感,同时也与品牌受众密切相连。

另外细节方面也处处呼应品牌,例如点击“不服来DISS”小按钮链接到活动承接页,架起品牌与用户之间的桥梁,让品牌价值理念直通用户。

1528711282259805.jpg



 NO.3 让创意「简单好玩」 


整支H5的参与机制非常简单,选择性别、输入姓名,回答7道问题,即可生成个人专属海报。海报上是关键词+解释语句的形式,配以扎心而社会的文案,激发共鸣。点击“PK一下”可分享给好友或分享至朋友圈,点击“不服来DISS”进入品牌活动页,获取更精准的测试。简单的形式扩大了传播覆盖力,造就“病毒式”分享和转发,实现引流和曝光。

05.jpg


至于有多火,大数据能够刷新你对H5爆红现象的认识。 

A. 总浏览量突破2084,603 

 从2018年6月6日到2018年6月7日的最新监控数据中可见,这次灵机文化社会人的高考营销H5的浏览量(PV)和访客量(UV)分别为2048,603和1695,262,分享次数为987,768次。可以说,灵机文化H5因其本身有很强的互动性(星座、运程测试),出现了井喷式爆火。 

分享效果.png


B. 访问高峰出现在19点—23点 

 根据数据监测显示,灵机文化社会人H5的访问高峰为19:00—23:00,访问量于21点达到了峰值,有157,054人次进行了访问,而另一个访问小高峰出现在了22点,这与人们使用手机的时间基本重合。


C. PV来源主要为朋友圈

在H5的PV来源方面,灵机文化高考营销H5的主要PV来源为朋友圈,占到了总来源的70%,其次是微信群(15%)。可见,该H5能够快速传播得益于朋友间的分享。

报表 (1).png

这是一个最坏的时代,注意力四零八落,耐心缺失;这是一个最好的时代,创意井喷,新鲜热事爆炸上演。这个时代的用户挑剔严格,但亦前卫大胆。一场带有battle味的互动、一套新奇有趣的激励机制,更符合他们对品牌主的期待,更易拉近品牌与用户间的距离,为营销注入强大的话题性和自传播力。


多重有趣好玩的元素相叠,并在对的时间(高考热点)刺激某种符合时宜的情绪(忆高考),通过内力外力合力催化用户聚焦及转化,并带来持续价值。当然,这支H5也并不是无可挑剔,例如题库的数量及角度若能更丰富、更开阔一些,折射的人群是否会更广?另外,H5页面海报的插画都较生动鲜明的表现了不同人格特性的灵魂,若是能有后续的衍生品开发,会更使人物更加丰满。当然,这算是一种期许,期待每一个好创意都能开花散叶。 

无论是什么样的环境,于营销而言,好创意+观察力依旧生效。

社会人的高考.jpg

(扫码即可观看案例)


在线咨询
1758
微信咨询
brandcase