禁毒日系列宣传

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深圳市宝安区禁毒办禁毒宣传
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项目背景

机构性质:

深圳市宝安区禁毒办是深圳市为预防毒品犯罪而成立的单位,工作职能包括落实关于禁毒工作的部署、制定禁毒工作计划、方案和措施,并组织实施。除了开展打击毒品违法犯罪活动,侦缉毒品案件以外,还需深入开展禁毒宣传,落实禁毒工作措施,组织对辖区内重点场所、高危人群的毒品预防教育。


项目需求:

近年来随着各部门禁毒工作的有序严格执行,毒品犯罪分子变得越来越狡猾贩毒、运毒手段层出不穷,犯罪分子利用快递运毒,千方百计地利用快递特点,隐藏犯罪行为。

深圳市宝安区禁毒委员会希望通过利用问答H5的形式向市民群众宣传快递禁毒的知识内容,配合严格进行实名寄递、开箱检验等工作,提醒市民在日常生活中一定要擦亮双眼避免成为贩毒份子的“帮凶”。

另外,H5还应用于宝安区国际禁毒日的线下宣传活动中,让参与群众通过互动问答更好地体验理解到禁毒知识,促进全民禁毒的工作。


洞察:

2018年国际禁毒日的主题是“健康人生 绿色无毒 全民禁毒”,借助6.26国际禁毒日的热点,配合政府宣传,顺势推出系列活动及H5、公交车画面宣传,获得社会强烈的反响。


项目详情

1、线上铺垫预热

为给到市民一个既有趣,又“接地气”的体验,这支“揭秘新型运毒,让我们对毒品说‘不’”的H5,采用手绘的风格,以一个“快递运毒”的故事引出,把快递过程中有可能涉及毒品运输的环节以问答的形式一一展现,让市民能够参与其中。有趣吸引的画面,与普通市民息息相关的切入点,让市民对主题、知识点的关注度更高,对快递禁毒中的知识也会有更深刻的认识。


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2、线下全城推广

除了H5,还制作了公交车广告,让禁毒口号在深圳市内全城铺开。画面延续H5的手绘风格,以警察以及禁毒办吉祥物“安安”为主要形象,点缀宝安区标志性建筑,宣传本次禁毒日主题“健康人生 绿色无毒 全民禁毒”,呼吁市民创建无毒宝安。

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3、配合政府活动,形成传播闭环

禁毒日上午,宝安区“绿色无毒、健康人生、全民禁毒”国际禁毒日主题活动在西乡会堂举行,舞台剧《生命的呼唤》、禁毒操禁毒歌等精彩的文艺节目轮番登场,同时现场配合禁毒宣传答题H5互动,吉祥物“安安”更是首次亮相,营造了全民禁毒的良好氛围。


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项目总结

“揭秘新型运毒,让我们对毒品说‘不’”的H5以新颖好玩的形式吸引力大批市民参与互动,不少人反映,整个内容情节设计合理,贴近日常生活,有十分强的警示性,问答的形式渗透知识点,能让人记忆特别深刻。

 西乡街道社区戒毒康复中心副站长段巧玲表示,通过这种互动的形式,能够让更多的市民朋友了解毒品的危害,学习禁毒的知识。希望以后的禁毒活动能够更加丰富多样,以提升市民识毒、防毒和拒毒的意识和能力。

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