海鸟城:920寻找你的美丽欲望

平台:微信

创意H5-交互型H5
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项目背景

“海鸟城”是一家专注于全球优品销售的全新O2O跨境电商平台。由国内外多家行业巨头强强联合,共同携手打造,着力建设一个“线上跨境电子商务平台+线下门店服务”一体化的一站式便捷购物平台,以给用户带来品质优选的商品和方便快捷的极致购物体验为己任。所售商品均来自海外直采及国内保税仓,正品保证,让消费者放心购物。

项目需求

提倡“低价海购,品质生活”的国内知名跨境电商平台海鸟城结合中秋国庆双节的送礼需求,举办了优惠力度超级大的920嗨购节。需要进一步扩大影响力和知名度的海鸟城,希望通过与微谱的合作,进行微信+微博的话题组合营销,让目标用户知道920嗨购节。

项目执行

1.微信营销

(1)【朋友圈广告:寻找你的美丽欲望】 

看公号和刷朋友圈是用户在微信聊天外的主要行为,一个微信用户平均每天刷10次朋友圈。朋友圈推送广告在助力这次的920嗨购节,起到了快速提高曝光,提高潜在目标用户的参与度的作用。


(2)【H5:《我的美丽欲望》漫画】 

朋友圈推送广告在助力商业活动(如这次的920嗨购节),起到了快速提高曝光,提高潜在目标用户的参与度的作用。

点开微信朋友圈的广告,就可以看到海鸟城的《我的美丽欲望》漫画H5,结尾引导下载海鸟城手机APP,用户对漫画的接受度提高了下载机会。漫画讲述的是一个精致的职场女孩,因为品质购物生活有了质的飞跃,而这幕后的最大功臣是宠她爱她的海鸟城男友。

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2.微博营销 

此次活动是由海鸟城官方发布微博,加上《寻找你的美丽欲望》的H5测试游戏,再结合各领域达人宣传,扩大影响力。

(1)【H5:寻找你的美丽欲望测试】

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(2)微博中插入的寻找你的美丽欲望测试游戏,结合了十分给力的抽奖活动。


活动总结

1.微信营销: 

《 满足美丽欲望H5 》朋友圈广告于9月21日投放,截至9月24日,曝光次数为788827次。

2.微博营销: 

话题#海鸟来了#数据情况: 

在9月20日16:50上微博热门话题生活记录榜第11位,阅读量:36.4万,讨论:4.3万

截至9月20日-9月25日官方主推热门微博数据情况:单条浏览数:171万阅读量,单条评论数:3750 次,单条转发数:6205 次。

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