做小小李时珍,跟名医上山采药

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政策营销 | 政策下的有趣互动
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李时珍banner (1).png

项目背景

机构性质:

广东省卫生和计划生育委员会(下文简称“广东卫生计生”),是执行国家和省有关卫生和计划生育、中医药工作的政府机构,负责拟订卫生和计划生育以及促进中医药事业发展的规划,协调推进省医药卫生体制改革和医疗保障等工作。


项目需求:

为贯彻落实健康中国战略,推动健康广东、广东中医药强省建设,推进中医药文化的传承与发展,深入开展中医药文化进校园活动,广东省中医院、广东省计划生育宣传教育中心联合举办“‘做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化’——广东省中医院胡世云教授带你上山采药”活动,邀请全省各地中小学生参加。

为吸引更多人参与到活动中来,广东卫生计生联合微谱科技,以“‘做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化’——广东省中医院胡世云教授带你上山采药”为主题,打造一支“古今结合”风格的有趣好玩的H5,吸引更多用户关注参与。



洞察:好玩有趣、视觉冲击力强,才能让人记住,并能引发用户自主传播

此次采药活动的线上传播,要怎么推进才能吸引用户参与其中,并成为本活动“自发的传播者”?为此,广东卫生计生一转政府部门固有的严肃刻板形象,将中医与现代元素相结合,打破用户、传统文化与新潮事物的次元壁,接近互联网。

H5通过魔性好玩的音乐、舞蹈设计,古装+墨镜粗金链、手机等现代元素,刻画一个“不一样的李时珍”,用视频+“采药”交互+报名+投票的形式,把趣味性、知识性、参与性俱强的创意H5呈现在用户面前,激发人们的分享欲望,从而全面覆盖朋友圈。


项目详情

1、颠覆形象,强烈的反差形成深刻的印象

广东卫生计生 

一改政府单位严肃古板的刻板印象,玩起时下流行元素来兼职666,给人一种活泼好玩的惊喜感,更能形成深刻印象。

 

“李时珍”

形象 H5中的“李时珍”,不再是教科书上拿着草药研究的老者,而是一个“活生生”的戴着墨镜、粗金链的“蹦迪老头”,魔性的舞蹈和音乐,让人耳目一新,甚感有趣,增加用户的记忆点。


嘻哈李时珍.gif


2、简单互动融入中草药知识,贴合主题

以“李时珍带徒弟上山采药”的故事线展开,一路上通过点击各种草药的图案,获取对应的中医药知识,介绍简洁明了,用户能快速看懂并记住,达到“传播中医药知识”的目的。

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3、卡准节点,关注、参与人数爆发

此次“跟中医教授胡世云上山采药”的活动定在7月中,正是中小学生暑假伊始,许多家长都在为孩子暑假安排烦恼。H5充满个性的呈现,让更多用户对中医药产生浓厚的兴趣,再加上本次活动集户外活动、体能锻炼、知识学习、亲近自然于一身,更是受到众多学生、家长的欢迎,吸引了大批用户的关注、参与。

中药卡片 (1).png


活动照片 (1).png


项目总结

“做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化”线上H5给用户呈现好玩有趣的画面和交互,引起良好的反响。用户的参与热情度较高,对H5的体验也表示十分新颖有趣,有分享的欲望。而广东卫生计生也成功凭借个性H5以及本次活动,达到“传播祖国中医药文化”的目的。

小小李时珍 (1).jpg

(扫码即可观看案例)


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